拒絕中看不中用！七種常見的LOGO設計形式分析

幫助你找出最適用的品牌LOGO形式

您是否有遇過不知道怎麼判斷哪款LOGO提案適合自己的品牌？甚至是已經設計好了心儀的LOGO，但直到實際應用輸出物時才發現好像怪怪的？

我們以往在LOGO設計階段中，會著重去思考設計風格、配色、造型細節，但鮮少針對LOGO的形式加以討論，這可能導致設計成品在實際落地後發生「不好用」的情形。因此我建議不妨換個思路，先從LOGO的應用面來評估：

究竟什麼樣的『設計形式』，最適合自己的品牌？

以下，我整理出了七種常見的分類，並條列各自特色、適用情形與使用上需注意的提醒。可協助您結合自身品牌定位、應用曝光的場景、製作物的材質或是印刷限制等等條件，重新梳理出一條不同的設計脈絡。

一、文字 Wordmark

（左）台灣啤酒 標準字解析（中）可口可樂 Coca-Cola 設計說明（右）鼎泰豐

• 組成：「文字LOGO」即利用品牌名稱的文字所組成的標誌。
• 特色：文字LOGO皆自帶口說性，意味每當觀者在看到LOGO的同時，也會同步默念品牌名稱，每看一次就默念一次，能夠時刻加強品牌的記憶性。‍
• 適用：當品牌名本身簡潔明瞭的時候，文字LOGO的視覺就能非常簡潔，閱讀性也連帶提升。倘若您希望目標市場一眼就能「說」出您的品牌名字，或是您正在籌備新品牌，口說表達性高的文字商標將有效的帶動品牌推廣。
• 注意：（一）由於該形式單純靠字體或字型的設計來表現，因此字樣的風格會是整體視覺感受的決定性因素，因此在設計上要確保字樣與品牌內核氣質相符，同時保障文字的閱讀性，不因過度設計而影響LOGO的易用性。（二）當品牌名稱過長時，容易造成消費者的視覺疲倦，或是閱讀困難。以致於無法讓消費者快速看懂品牌商標的時候，反而會變成一個辨識度較弱的LOGO設計。

二、字母 Lettermark

（左）M McDonald（中）LV LOUIS VUITTON（右）NASA National Aeronautics and Space Administration

• 組成：「字母商標」通常是由1–4個歐文字母/中文字樣合并組成的標誌，大多以公司名字的字首或是縮寫為主。
• 特色：簡單、易讀、記憶性高，是字母LOGO最重要的特質。
• 適用：字母LOGO的特點在於其簡約的性質，因此當一個公司或品牌的名稱偏長或者複雜，甚至不易閱讀、辨識的時候，都適用以「首字字母」或是「品牌縮寫」的方式，有效地精簡其原本過長的名稱，使其簡短精要、一目了然，尤其適合進軍國際市場的品牌。
• 注意：對消費者而言，當首次看到一個縮寫的LOGO，理論上無法馬上理解究竟是哪家公司。這對於剛進入市場初起步的品牌而言會是一個缺點，因此在階段性的設計考量上，初期可以透過副標來標註全名等方式，便於消費者認識自己。‍

三、圖案 Pictorial mark

（左）Apple 亞當與夏娃吃了禁果（蘋果）後，獲得了智慧，也代表Apple 是智慧象徵。（中）黑貓宅急便 YAMATO TRANSPORT 母貓叼著小貓的圖樣，這正象徵著其物流服務重視「安全與禮貌」。（右）Ralph Lauren 馬球運動員形象在歷史上一直與貴族、優雅和活力聯繫在一起，體現了品牌所倡導的優雅、精緻和運動感。

• 組成：「圖案LOGO」指的是以理解性高的圖案來代表品牌的標誌，透過圖像讓品牌一目瞭然。
• 特色：圖案本身具有特殊的聯想性與強化記憶點的功能， 因此，圖案的選擇尤為重要，設計思路也相對文字更加開闊，可以從名字入手（蘋果→蘋果Logo）或者想創造更深層次的意義，甚至是喚起一種情感等等，都是可以發揮的面向。
• 適用：如果既有品牌足夠知名，那麼圖形LOGO是相對有效能輕鬆的融入消費者日常生活的方案。因此很多消費性產品、民生用品類的品牌喜歡用圖形LOGO來彰顯個人化的生活型態或是一種生活品味。
• 注意：對尚未成熟的品牌來說，LOGO只有圖案卻沒有搭配文字，可能會造成消費者認知上的障礙。因此一般常見的做法是；品牌初期會保留文字利於閱讀（組合式LOGO），直至適應期過後才會將文字拿掉。

四、抽象 Abstract mark

（左）NIKE 很多人以為的「勾」是Swoosh形容速度的聲音，因此象徵極速運動，但其實是以希臘勝利女神的翅膀為靈感的抽象圖案。（中）Woolmark 以三團毛線組成的國際羊毛局認證商標。（右）Dropbox 最新LOGO由舊的「一個箱子」，更新為看似為五個平台或五個箱子的表面所構成的圖案，整體更扁平及抽象，意味著品牌訴求的轉變。

• 組成：「抽象LOGO」指的是以不可識別（抽象）的圖案來代表品牌的標誌。而有別於圖案標誌的地方在於，它所使用的圖案並非可直觀意會的東西，而是透過特殊的形狀形成的獨特符號。
• 特色：抽象的先決條件，保留了品牌最大的話語權，不受制於特定圖像的文化含義，能夠真正從品牌出發創造獨有的品牌價值。雖然抽象形式會降低圖像的理解性，但卻是獨一無二的，能讓品牌顯得與眾不同。
• 適用：（ㄧ）若公司想要傳達的理念並非具象條件，而是一些感官類的抽象經驗，將非常適用抽象LOGO。‍因此不少強調創意屬性的品牌都會採以抽象LOGO，能更好的反映品牌個性，並引發消費者好奇心。（二）抽象圖案蘊含較寬闊的詮釋空間，因此也適用在任何多元發展的公司，能夠幫助品牌不受具象條件所侷限。
• 注意：正因為是抽象形式，所以要達到標誌的象徵性意義，需要仔細研究推敲，否則消費者可能會誤解LOGO所要傳遞的訊息。

五、組合 Combination

（左）BURGER KING 麵包與字樣組合出「漢堡」造型（中）Nestlé 雀巢 創辦人Henri Nestlé 最早根據家徽中一鳥在巢的圖案設計了雀巢 Logo，再加了三隻嗷嗷待哺的小鳥，讓他的名字與雀巢產品產生更強烈的連結。（右）Roots 本身就有紮根自然的意思，品牌崇尚天然、迴歸自然，而海狸更是加拿大的國家象徵，且海狸本身有「熱愛環境、關注家庭」的天性，與品牌理念十分契合。

• 組成：「組合LOGO」是指字＋圖自由排列，形成圖文並茂的標誌設計。
• 特色：如果覺得「不知道該使用圖案商標？還是文字商標？」那麼組合LOGO會是一個好主意！讓消費者同時體驗到圖樣與記憶公司名稱，感受的部分交給圖樣處理，而理性的公司名稱部分交由文字來處理。圖案與文字通包，兩者好處都有具備。
• 適用：組合LOGO是最多人採用的形式。同時它也是許多品牌階段性的戰略考量型態：許多現今知名的商標都是起源於組合LOGO，直至圖像和品牌名稱已經擁有一定的連結性後，會將其中之一拿掉，形成簡約的純文字或純圖像的商標，這也是市場上常見的策略手法之一。
• 注意：（一）若設計太過繁雜，會減弱給消費者的視覺衝擊。尤其當今的流行趨勢偏向簡單大方，消費者偏好各種簡約風的設計，太過複雜的線條與內容較難受到消費者青睞。（二）組合型態（文+圖組合）會比單獨的圖或文標誌，更容易通過商標註冊。

六、吉祥物 Mascot

（左）品客 Pringles 由虛擬人物翹鬍子品客先生為形象。（中）KFC 由創辦人 山德士上校，和藹可親的笑容構成。（右）米其林 Michelin 由米其林寶寶Bibendum為形象。

• 組成：「吉祥物LOGO」即利用形象化角色作為標誌。通常是虛擬人物、動植物，或是一種假想的角色，總之吉祥物是代表品牌的圖解人物，是品牌的形象代言人。
• 特色：由於品牌本身是抽象的，在吉祥物擬人化的作用下，可以幫助消費者能有強烈的帶入性，提升品牌互動感，整體傳遞歡樂、活潑、親切、老少皆宜。
• 適用：（一）使用創始人頭像，創造「老字號」的品牌背書感。（二）創造假想角色形象將品牌特質實體化，是為品牌建立「人設」的好方法，能有效與目標客群產生情感上的連繫，尤其適合以小孩為對象的機構、運動組織或希望打造友善形像的品牌。
• 注意：吉祥物形象因為其歡樂的意象，應該避免應用於嚴肅、嚴謹的品牌訴求上。

七、徽章式 Emblem

（左）STARBUCKS 靈感來自於海洋的元素，出自創辦人Howard Schultz曾經在西雅圖的港口工作，而海妖「Siren」是傳說中的海洋生物，象徵著吸引力和誘惑力。（中）CANADA GOOSE 經典LOGO布章，意寓於北極圈起家，碧藍色其實代表陸地，雪白色形狀則是北極圈，四個小藍點代表著北極圈上隸屬俄羅斯和挪威的四個島嶼。（右）PORSCHE 形狀是採用保時捷總部所在地「斯圖加特」的盾形市徽，中間的馬兒也是來自斯圖加特市徽（該地方盛產名貴種馬），「STUTTGART」字樣在馬的上方，說明公司發源自斯圖加特。左上和右下的圖案而是鹿角，點出德國斯圖加特市的物產特色，曾經是狩獵的好去處。右上與左下方的色彩意味著富庶豐饒，黑色代表肥沃的土地；紅色象徵人們的智慧和對大自然的鍾愛；黃色條紋代表成熟的麥子，五穀豐收。

• 組成：「徽章式LOGO」指文字與圖案用幾何圖形或是盾牌等等的形狀包裹起來，形成內嵌圖文的形式，如同徽章、印章和飾章。
• 特色：可以放入很多細節及資訊，看起來很有氣勢且充滿信任感。由於徽章形式最早便是從王室貴族的家徽所演變而來的，所以徽章會自然傳遞出：經典、歷史傳承、優良傳統、值得信賴、團隊默契等等文化與團隊的意涵。
• 適用：徽章式LOGO具有傳統且正式的外觀，看上去十分莊重嚴肅 ，因此是許多高校、組織或政府機構、汽車行業的首選，因為它象徵著歷史、權威、地位和力量。
• 注意：由於徽章大多相對複雜且具有大量圖案細節，造成難以閱讀高且不易傳播。因此於設計階段時就應刻意保持視覺的簡潔性，以確保各種應用尺寸的易用性。

品牌LOGO形式，並不是一道單選題。

上述就是常見的七種LOGO形式分析，但是在實際的LOGO應用中，因應多元的品牌接觸點，品牌通常會允許在主體形式外，並保持視覺一致性且明確主、次的條件下，延伸其他LOGO輔助排列形式；也就是一個品牌可能存在多種形式的LOGO，目的是更好地累積品牌視覺資產。

期盼您在為自己開創新品牌或重塑品牌時，能多加從應用面來探索LOGO該有的樣子，因為這才是終端消費者真正認識品牌的模樣，而不是電腦畫面中的那個圖案而已。